《伊利携中国草根面孔登陆伦敦大巴》
阅读 2012/7/25 14:13:37来源：深圳在线 作者：牛海滨
虽然奥运尚未正式开幕，但一群来自中国的平凡人带着他们不平凡的故事，已经提前成为世界关注的焦点。7月23日，400辆红色大巴驶上伦敦街头，车身上中文书写的伊利logo和中国人独特的东方面孔组成了当日伦敦街头最受关注的中国元素。
值得一提的是，这次活动的主角不再是刘翔、孙杨、李娜这样赫赫有名的奥运明星，而是地地道道的草根人物——白发苍苍携手环游世界的老夫妻、立志把马拉松当作后半生事业的退休老人、有一颗不再健康的心脏却满怀爱心的花式篮球第一人、一路骑行从中国来到伦敦的“727车队”，中国的普通民众与伊利一起，以奥林匹克之名，共同向世界讲述新时期中国人的健康观念。
这是继美国纽约时报广场的巨幅国家形象广告之后，国人健康形象在全球标志性城市的又一次集体亮相。只不过，区别于国家形象广告中的各界知名人士，这一次展现在世界面前的，是生活在我们身边的普通中国人和他们对于健康、对于生活不平凡的领悟。有观点认为，此举有助于世界更为全面地了解一个真实的中国——中国不但是全球第二大经济实体、奥运会的夺金大户，同时在生活品质、健康观念领域的追求，和世界先进国家的距离也在迅速拉近。
对于推动这件事的伊利来说，则更希望借助奥运平台的影响力，推动健康生活观念在国内的全面普及。伊利集团执行总裁张剑秋表示：“伊利一直倡导健康的生活方式。我们认为，真正意义上的健康，应该是身心合一，能够体会生命之美，让生命变得更精彩。所以，我们会选择在奥运这样的国际平台上，放大花甲背包客、跑吧老李等草根‘民星’的故事，因为我们相信，只要能寻找到生命的活力，每个人都可以是自己的健康冠军。”
作为中国体育代表团营养乳制品，自2005年开始，伊利已经连续8年为中国运动员提供营养源动力。在将近3000个日日夜夜中，伊利集团向全国32个训练基地的640个训练场馆、向多达10000名运动员提供了不间断的营养支持。此次伦敦奥运会，在奥运牛奶助力运动健儿的同时，伊利则更侧重利用奥运平台的影响力，推动健康生活方式和健康理念在中国的普及。对于伊利而言，无论是联手刘翔、孙杨、李娜三位奥运冠军的公益广告，还是联手优酷网举办的“一起奥林匹克”民间健康标杆评选及视频征集活动，又或此次推动平凡人的形象登录伦敦大巴，都是伊利为实现品牌承诺做出的努力，即“不但提供健康的产品，更倡导健康的生活方式，努力向世界一流的健康食品集团的目标前进”。
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