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Instagram估值超350亿,国内图片社交又将值几何?
阅读 2014/12/31 14:50:07来源:深圳在线 作者:牛海滨

  前几天 Instagram 火了,Facebook爽了。后者在2012年用10亿“天价”买下的 Instagram,最新估值已超过了350亿美元。即使 Instagram 承载的是国外最大的图片社交市场,但它的估值依旧让人咂舌。

  为什么 Instagram 能火?

  在 Instagram 之前,图片社交最着名的产品是将图片瀑布流做得出神入化的Pinterest,它的国内版本则是堆糖一类的产品。

  Pinterest 的超高流量和高估值打开了图片社交的市场,同时也让大家见识到了图片的力量。比起文字,图片是个更贴近人类直觉、并发处理量更大、门槛更低、且更加喜闻乐见的社交承载工具,其高活跃度也是预料之中的事情。

  但Pinterest 终究只是从PC端起端的产品,在移动端代替它位置的,是更偏向社交而且完全移动化的 Instagram。刚刚在Pinterest身上证明了自己价值的图片信息流,在移动化和社交的帮忙下,催生了 Instagram 这个新的霸主。

  社交工具从桌面端“逃离”到移动端是社交发展的趋势,比起PC,手机移动端是更贴身更实时的社交工具,而移动社交也是更能满足用户炫耀、社交、真实性(没图没真相)和迅速性需求的途径。

  这也是扎克伯格的当初“一意孤行”收购 Instagram 和whatsapp的重要原因,后两者收下了绝大多数从 facebook “逃离”的用户。可以说扎克伯格硬生生地靠收购就维持住自己的社交帝国。

  而回想当年,Instagram 在移动端发展得一帆风顺,也得感谢 Twitter “顽固”地不支持图片,为它留下了巨大的市场空当。

  这个火能烧到国内吗?有可比性吗?

  Instagram 的前景和重要性,已经在估值中体现得淋漓尽致,但它所代表的移动图片社交能在国内火起来吗?而答案已然是肯定的。

  首先,互联网产品在地区间的差异“微乎其微”,起源于国外的产品和服务,几乎都有国内的同类产品。当年的雅虎变成了国内众多的门户网站;YouTube在国内变成了优酷、土豆;Facebook的理念,在国内变成了人人、QQ空间;而twitter则变成了微博、朋友圈等等。

  其次,人类本质的社交需求在地区间的差异较小,这导致社交产品在国际间的拓展,几乎从未因国界线而受阻。在没有对 Facebook 和twitter 进行政治封锁的国家,它们几乎所向披微,拿下了不同信仰和人种的社交市场。

  而阻挡社交产品在国际间拓展的,也只是它们的同类产品,而不是国籍和人种之间的需求差异。而且国内的同类产品的发展先后顺序,几乎和国外完全重合。这也是国外同类产品的动向,经常会直接影响国内产品的风投估值。

  新的社交风口

  国外市场早已风起,国内的图片社交市场自然也引起了大家空前的注意。不过实际上,国内的图片产品并不多,叫得上号的是也就啪啪、nice和IN这么几个。

  而且它们貌似都活得挺好: nice刚完成新一轮融资;而发力女性时尚品牌社交的 IN,今年6月初才上线,用户已破1200万,速度甚至超过了移动图片社交鼻祖 Instagram。

  而更加激励同类应用的消息是,之前还能在国内使用的 Instagram ,在上个月也和facebook、twitter一样被墙了。少了国外最强的竞争,而且该平台辛苦培养的用户也被迫转移到国内产品了,其被墙对国内产品来说也是个利好消息。

  国内图片社交又将值几何?

  对比国外,国内图片社交最大的特征,是商业化和垂直化。要知道老牌的 Pinterest 在今年5月才开始引入广告和商业化,但国内PC端的蘑菇街、美丽说,移动端的IN 和nice 一开始就是抱着商业化出生的,前两者是购物美图,后两者是品牌滤镜和产品标签。

  以国内现在用户量最大的图片社交平台 IN 为例,其本身就是由品牌导购网站爱图购推出,而前者本来只是爱图购布局移动互联网的节点,但不知道其是误打误撞还是早有预想,踩上移动图片社交风口的 IN ,居然交出了用户数首月破百万、半年破千万的答卷。

  比起令人惊讶的增长速度,IN 的用户比例更让人震惊,这个国内最大的图片移动社交平台,其92%的用户都是女性。这和它的产品定位有关,其定位是女性时尚品牌标签,对没错,它从一开始就往商业化靠拢了。

  如果单从产品层面上说,IN 是个用女性时尚产品标签包裹的图片社交平台。用户表面上分享的是各色美图,但实际上她们分享的是一个个时尚品牌的标签。以此为基础,最后沉淀下来的是用户的生活轨迹和生活兴趣信息,这个底层大数据,可为产品未来商业模式埋下了各个维度的种子,LBS,O2O,电商等都有很大的空间。

  离商业化最近的命门

  国内图片社交备受风投欢迎的重要原因是, IN 这类初始产品开了商业化的先河。任何有商业化前景的平台都需要有数据化的基础,但数据化本身就和图片的本有属性相矛盾,因为图片根本无法被精确搜索!

  但国内图片社交产品的一个很聪明或说是很碰巧的尝试,就是为图片加入了标签,且对准了各自的垂直类型,它们自然筛选的用户,偏偏就是最乐于进行标签加入的用户群。

  想想朋友圈有多少图片分享,其实究其本质原因也只是希望让大家知道,我在穿的、我在用的、我喜欢的,就是这个时尚品牌!

  单是这个需求就为 IN 吸引了大量女性用户,并且让她们为图片加入大量的文字、心情、品牌、地点和人物标签。

  这为后期的算法推荐和数据挖掘,提供了绝佳的环境,而用户也因此发现推荐和算法内容越来越对口味,在应用中活跃度也就越来越高。

  通过美图+垂直分类+标签,图片社交产品可轻松地将自己的闭环围合,一边满足·牌广告这两个看似水火不容的东西和谐地出现在同一个地方。

  用户为自己的街拍美图,打上了各种时尚牌子的标签并分享出去,这实际上就是在分享这个时尚产品,这才是多少商家梦寐以求的社交分享。即使仅靠这点,图片社交的商业前景都足矣支撑起下一个巨鳄崛起了。

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