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不止于悬念,看每日每加如何借新品上市实现双十一营销突围
阅读 2015/11/10 15:20:06来源:深圳在线 作者:牛海滨

  11月9日,汤臣倍健旗下互联网年轻化膳食补充剂品牌——每日每加,在《南方都市报》头版刊登了整版的“寻物启事”悬念广告。一句“寻找720天沉淀的美丽”,一个装满新鲜果蔬的瓶子,被誉为“南都最健康的悬念广告”。据了解,本次广告的目的旨在为其新品极果酵原综合酶果发酵型果蔬汁饮料(酵素)的上市造势。

  如此大手笔的创意广告包揽头版,在国内膳食补充剂行业尚属首例。有别于以往系列性的悬念广告,这次每日每加的“寻物启事”并不需要读者花数天时间来猜谜,只要即时扫码便可知晓谜底。引人注目的悬念、产品核心卖点的传递,一气呵成,正好迎合时下年轻人的快生活节奏,更重要的是,减少了因等待揭秘而导致的关注度流失及核心传播点到达率的衰减。

  而在信息爆炸的当下,仅仅是告知性的广告发布,是不足以被关注的。针对年轻人爱玩的心理,“互动性“便尤为关键。作为新品牌,希望快速被年轻群体所接受,就要与他们“一起玩”。在“百万悬赏”的诱惑下,消费者扫一扫寻物启事下的二维码“线索”便可进入互动游戏。在游戏的末尾,竟然“遇见”清纯的小林依晨!“来自台湾”“720天沉淀的美丽”等每日每加极果酵原系列的产品信息点,瞬间被强化。

      在报广刊登的当天,“百万悬赏”随即火爆网络,连明星也纷纷下场凑热闹。

  

  源于广告语“寻找720天沉淀的美丽”的“寻找体”在一夜之间席卷各大社交平台,并登上微博热门话题榜。网友纷纷跟风造句,各路品牌相继成为“被寻找”的主角。

  利用创意与互动,打通线上线下各端口,与全民同乐,在此创新形式下,蕴含的核心内容始终是每日每加对年轻人的健康关爱:为年轻人挑选优质的膳食补充剂,帮助年轻人“做更好的自己“!

  首次迎战双十一的每日每加,能否有更多亮眼的表现?让我们拭目以待。

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