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蒙牛联姻上海迪士尼 国际化牵手再添梦幻style

作者:jeovani 来源:深圳在线 更新日期:2015-4-9

  “奇妙路”“灵感街”“星愿湖”…在距上海迪士尼项目破土动工四年之际,上海迪士尼区域完成了24个地名的命名,在彰显了“中国风”的同时也融入了梦幻的“米老鼠”风情。然而,“中国风”与“米老鼠”的结合还不止于此。4月8日,蒙牛乳业集团与上海迪士尼度假区联合宣布签署战略联盟协议,自此蒙牛成为了继中国工商银行、百事公司和康师傅控股及上海通用之后第四家与度假区签署战略联盟协议的官方合作伙伴。

  蒙牛与上海迪士尼度假区签署战略联盟协议

  该联盟协议的签署,将确保游客在造访上海迪士尼度假区期间,能享受蒙牛旗下各类知名且高品质的牛奶、酸奶、冰淇淋等。此外,蒙牛还将在度假区内的一系列位置享有综合品牌呈现,包括度假区内的冰淇淋推车和冰淇淋商店,游客在游玩期间便可享受到广受欢迎的高品质乳制品。

  众所周知,迪士尼作为全球消费者眼中“童趣、欢乐”的第一品牌代表,其不仅有针对各个地区的权威营养健康指南,同时对合作伙伴也有着十分严格的准入要求。蒙牛与上海迪士尼的联姻一方面显示出了上海迪士尼对蒙牛的肯定,同时也代表着蒙牛在对标国际化的道路上更迈进了一步。而这头“中国牛”与“米老鼠”的奇幻联姻,究竟会摩擦出怎样的火花,想必更值得让人期待。

  一次是“中国牛”与“米老鼠”的奇幻联姻,一次是“中国牛”与“运动咖”的再续前缘。就在今年3月,蒙牛与NBA中国再次续约,双方的合作在原有的媒体、活动、市场推广等领域进行了升级,NBA中国还授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识,在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。蒙牛还将继续携手NBA在中国推广篮球运动和健康活力的生活方式,在推进蒙牛品牌年轻化的同时,实现与年轻消费群体的近距离沟通。

  除此之外,蒙牛大眼萌香蕉牛奶的黄色旋风,也可以算是蒙牛实行国际化牵手,打造品牌年轻化的一个成功案例。一个《神偷奶爸2》里搞怪卖萌的小黄人,一款洋溢着青春气息的香蕉牛奶,2014年,蒙牛大眼萌香蕉牛奶以完全颠覆的“萌”姿态面世,掀起了一场50万人争饮的黄色旋风,成功俘获了无数“萌粉”。

  梦幻style,运动style,卖萌style,不得不说,在牵手国际化,创新沟通的道路上,蒙牛走出了一条独具特色的蒙牛国际化之路。这头“中国牛”也在逐步通过更多资源的整合,更广泛领域的涉猎,拉近与消费者的距离,向更好的方向迈进。

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