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网络主播变身偶像女团 互联网土豪盯上造星产业
阅读 2015/5/27 14:09:44来源:深圳在线 作者:牛海滨

 

  S.I.N.G女团  1931女团

 

  “网络主播”这个传奇行业的在线演艺平台,对“女团”正垂涎欲滴。首先是去年底,YY欢聚时代就率先推出了一支名为1931的女团,当时已被视为在线演艺平台正式进驻传统音乐业的一大动作。同时,酷狗旗下的繁星网也在重金打造一个S.I.N.G女团,目前正在韩国等地进行紧张集训。而去年3月才正式上线的网易BOBO,同样也盯上了这片蓝海,正在打造一支名为O2O goddess的女团。这是一个有趣的现象,现在中国的在线演艺平台非常赚钱,此前很少被传统娱乐公司重视过的“偶像女团”市场,如今突然成了“财大气粗”的各大在线演艺平台争相抢夺的肥肉。

 

  A背景

 

  Q:“主播歌手”都已经那么赚钱了,还有什么不满意?

 

  A:有利还想有名!

 

  “主播歌手”这词是近两年才渐渐兴起,在这称呼出现之前,人们更习惯把这群体称之为“网络主播”。在酷狗音乐副总裁谢欢看来,早些年大众概念里的“网络主播”,其中有很大部分是网络游戏主播,之后网络主播渐渐演变成一种在线演艺的模式,有人唱歌,有人跳舞,也有人讲笑话、脱口秀,或者纯粹跟粉丝聊天……但在这产业迅速发展的进程中,越来越多主播开始选择以唱歌来进行在线表演。

 

  常年来,音乐行业的萧条,让造星这件事跟这行业距离越来越远,反而这短短几年里,在线演艺平台却摸索出了一套完善的线上造星模式。无数的主播歌手在互联网上成为超级明星,拥有了数以万计的粉丝,更重要的是,他们能通过“唱歌”赚到足够的财富。

 

  但这些主播歌手最大的“心病”,就是只能在互联网上当明星,在线下,他们依旧寂寂无名。如何把主播歌手在线上高企的人气转化到线下,是近年来主播平台们一直思考的问题。

 

  YY娱乐CEO陈洲,也是公司创始人之一,他非常重视提升YY主播平台的音乐属性。早在2010年,陈洲就曾想直接切入音乐行业,但他打听了下才发现,国内的四大唱片公司(环球、索尼、华纳、滚石),每年从音乐上获取的收入,总共不到10个亿。

 

  而YY娱乐当时已是一个年产值20个亿的商业生态了,尽管里面都是草根,但“有人就依靠在这上面表演,一年能挣1000万”。陈洲在接受采访时说,有一次他邀请一位在音乐行业很资深的音乐人来“参观”YY平台上的各个直播房间,当时陈洲选了一个比较优秀的艺人房间,这位音乐人看了后就惊呼不已,他告诉陈洲,从画面上看到的录音设备至少需要20多万,而这些在唱片工业里不是每个音乐人都舍得购置的。“这意味着什么?意味着这些艺人在这个所谓的‘草根平台’上已经媲美一些行业专业人士的成就。”此后,陈洲下定决心,要结合整个音乐产业,趟出一条变革之路。

 

  B案例

 

  Q:做主播平台的土豪们,是怎么开始线下造星的?

 

  A:从音乐公司签约歌手变身线上主播再变线下歌手。

 

  实际上,在为音乐行业输送新血这件事上,起步比较晚的酷狗繁星反而走在了YY前面。早在2012年底,繁星网刚上线不久,一个叫庄心妍的女孩就入驻了繁星,成为这里的一名主播歌手。其实在成为主播之前,庄心妍已经是一家小型音乐公司的签约艺人。

 

  谢欢回忆说,庄心妍特别适合这个主播平台,而且她的互动能力比较好,很快就吸引了很多粉丝。“记得在她积累了5万粉丝的时候,我们就给她推出了一首单曲,《一万个舍不得》。”

 

  因为当时酷狗繁星也刚起步,需要有一些艺人来打品牌,所以繁星开始全力推广庄心妍的这首《一万个舍不得》。谢欢说,一首歌放在酷狗的首页,基本上每天都会有100多万的收听量。

 

  很快,庄心妍就在现实中有了知名度。谢欢说,从2013年下半年开始,她就已经有线下的商演。目前,庄心妍线下商演加上彩铃收入,一年产值超过千万。

 

  庄心妍的成功,让谢欢渐渐看清了酷狗繁星未来应该要走的路,就是把繁星打造成一个歌手出道的平台,让更多传统音乐公司能把他们有潜质的新人送过来,在繁星网上迈出当歌手的第一步。实际上这是一个双赢的策略——在线演艺平台努力去吸收传统音乐公司的新人,这不仅能提升平台在内容上的水准,也能逐渐改变主播歌手的草根形象。当然,更重要的是能开发线下市场,这才是更为长远、更为实在的价值体现。

 

  C模式

 

  Q:大牌公司都不愿意输出歌手,主播平台有何办法?

 

  A:主播平台决定自己打造女团,给音乐行业做参考模式。

 

  从去年年中开始,谢欢就有了要打造一支偶像女团的想法。而比谢欢更早有这想法的,是YY的陈洲。去年3月,YY就启动了全国海选,为他们的1931女团招募成员,去年8月,这支由18个女孩组成的1931女团就已正式出道。

 

  陈洲认为,在线演艺平台要打造线下艺人,偶像女团必定是首选,除了因为这块市场竞争并不大外,更重要的是网络主播本身就具备着“养成式偶像”的特质。为此,陈洲重金请来华语乐坛教父级的音乐人陈耀川为这支女团掌舵,更花费千万在广州为她们打造了一个专属的演艺场馆,每周定期有公演。这种模式,多少是模仿了近年人气飙升的SNH48。

 

  然而,在互联网造星这概念上,繁星网的S.I.N.G女团会做得更彻底。谢欢强调,繁星打造的S.I.N.G女团,之所以没有邀请音乐界的大腕来主控,并非花不起这钱,就是想把这实验做得更符合互联网的概念,“我们对打造这个团时做出的任何一个决定,都是以互联网大数据为标准的,譬如我们的女孩去留,是否应该发单曲、M V,是否给予重大媒体推广,完全是根据她们每个人和整个团的粉丝量去决定,我们是要以大数据来说话。”

 

  D

 

  目的

 

  Q:互联网土豪们入侵音乐业,是扶持还是侵蚀?

 

  A:土豪们还是想做平台,目的是打造一条可复制的造星产业链。

 

  早前,谢欢曾专门去了趟韩国,对当地的造星模式进行考察,让他感慨最大的,就是这个国家完善的造星产业链。从培训机构到经纪公司,再到媒体推广,每一个环节都紧紧相扣。而在中国,还远远谈不上有造星产业链这概念,所以无论是YY还是酷狗繁星,他们从互联网上走下来,代替传统音乐公司去打造“女团”,其实就是希望能完善这条产业链。谢欢笑说,他是个玩代码的IT人,完全不懂音乐,当不了音乐人,“但当我们告诉一些音乐界的人,我们正在打造女团时,他们都会愣一下,干吗?来抢饭碗吗?但其实我们还是在做搭建平台的事情而已。”

 

  类似的一番话,陈洲也有说过,做1931是想探索出一个可以跟传统音乐产业讲得清楚的模式,告诉大家这样可以成功。如今,无论是YY的1931,还是繁星的S.I.N.G,也包括其他在线演艺平台正在打造的女团,实际上都还在摸索中,但无论成功与否,她们都会为中国造星产业提供一个参考,这是她们诞生的最重要价值。

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