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高端市场,一直被认为是国产手机难以挑战的领域,现在,随着华为Mate 8等多款国产旗舰产品在高端市场上的销量与口碑的双向提升,国产品牌在高端市场的竞争力早已产生了新一轮变局。
据媒体报道,价格战已经榨干了用户对于千元机的消费热情。来自各电商平台的数据显示,与2015年相比,今年不但中端市场手机销量占比明显提升,3000元左右的高端手机销量占比更是突飞猛进达到36.1%,消费者们对高端手机的青睐程度明显提高。2015年发布高端旗舰Mate 8的华为更是销售不俗,成为国产手机在高端市场的第一名。
来自前瞻产业研究院的《2016-2021年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》则显示,有2000元至3000元档位,国产手机占比已从2014年的28%提升到了2015年的88%;3000元至4000元档位国产机占比从8%提升到了77%。因此,前瞻产业研究院的预测,国产手机目前从产品配置、品牌溢价等能力上已经可以承载高价格的产品,2016上半年会有更多中高端产品发布和上市,三星、苹果等高端市场的位置将受到更大冲击。
而在目前的国产手机市场,华为Mate 8无疑是表现得最抢眼的一款产品。今年1月份,华为Mate 8首销单月数量即超过百万,前两周销量是Mate 7同期的10倍。而同期iPhone在中国的销量同比下降了35%、三星智能手机在中国的销量1月份环比下降近一半。
在京东、天猫、苏宁易购、国美等电商平台持续热卖的华为Mate 8,拥有着基数日渐庞大的用户群体,但在销量上涨的同时,华为Mate 8的口碑也在不断得到累积。在京东商城、华为商城、天猫等电商平台,华为Mate 8好评度均达到98%,远超iPhone等同档次旗舰产品;而在苏宁易购和国美在线,华为Mate 8的好评率甚至最高达到了99%,成为好评率最高的手机产品之一,深受用户青睐。
正因如此,即将发布的华为P9,成为下一代国产高端旗舰中最受期待的产品之一。而在华为P9和华为Mate 8联袂出击之后,亟待国产手机发掘的高端市场又将会发生怎样的变化,值得关注。
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