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“中国品牌日”开启中国品牌建设最强音

作者:牛海滨 来源:深圳在线 更新日期:2017/8/28

今年5月10日迎来了中国历史上第一个"品牌日",这也预示着中国对品牌的重视已经从企业层面正式上升到国家层面。"中国品牌日"的成立,对企业来说是极大的利好消息,这将有望助力打造适合中国企业品牌发展的生态环境。

对于中国企业来说,我国还处于打造品牌的初级阶段,在解决如何建设"中国品牌"这一问题之前,定义"中国品牌应该什么样"同样具有探讨价值。

"中国品牌日"来袭    华为成"中国品牌"代表

新浪财经、新浪科技、微博联合在"中国品牌日"来临之际,举办了"谁是最知名中国品牌"评选,投票活动历时7天,近千万网友投票,华为、中国银行、青岛啤酒、五粮液、万达、茅台、海尔、联想等超千家品牌参与,最终华为以显著优势,在此次评选中排名第一。

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作为优质中国企业的代表,华为已经逐渐成长为不少中国企业的榜样。打造"乳业华为"、"成为下一个华为"等口号常见诸报端和网络,事实上,在中国一众企业看来,华为无疑为"中国品牌"的典范。

与此同时,华为在国际多项品牌排名上战果不菲,已成为中国品牌在国际市场上的一张精美"名片"。在BrandZ发布的2017年"BrandZ最具价值中国品牌100强"榜单中,华为以203.83亿美元的品牌价值,荣膺排行榜第6位,同时成为"全球化最快中国品牌"。在世界品牌百强中,中国仅仅只有两个品牌入围,其中就包括华为。

不难看出,无论是在国内企业、消费者的心中,还是世界眼中,华为都早已成为不折不扣的中国品牌"代言人"。

中国品牌建设在即   从华为看"中国品牌"应有的样子

"中国品牌日"的设立,意味着我国自主品牌建设上升到国家战略,大力推进中国品牌建设成为当务之急,那么,究竟什么样的品牌堪称为"中国品牌"?从华为看"中国品牌"应有的样子。

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1.以技术创新为先导。创新精神是一个企业长盛不衰的灵魂,一个不断推陈出新的企业才能够为消费者带来最新的惊喜。

在全球领域里,华为的授权专利也达到了"巨头级"的梯队。根据欧洲专利局(EPO)发布的2016年度报告数据显示,华为在欧洲的专利申请量达到2390件,跃升至第二位,专利授权量达到924件,排名第七位。在数字通信领域,排名超越爱立信、高通。

科技部国际科技合作计划办公室主任、中国科技发展战略研究院研究员赵刚曾在公开场合表示,我国的创新能力,特别是企业的创新能力并不强,75%以上的企业没有自己的创新研发,企业整体的研发投入还占不到GDP的1%,以至于经济发展没有坚实的后盾,难以实现健康良性发展。

中国企业的品牌建设,首先要加强技术领域的投入,通过强化硬实力,进一步促进品牌软实力的成长。

2.以品质为保障。产品是一个企业的第一品牌力,好的产品是企业品牌天然的敲门砖和介绍信。过去,中国受累于 "低质""低价"的名声,无法成为"品牌大国"。北京大学国家发展研究院教授周其仁就认为,现在的中国经济,品质还是软肋,需要启动一场品质革命,让中国的产品在全球立足。"

在这方面,华为视质量如同企业的自尊和生命。以"工匠精神"来衡量产品,追求产品的"零缺陷"。正源于对品质的苛求,华为手机产品收获了国家质量领域最高政府性荣誉--"中国质量奖",该奖项制造领域第一名的殊荣,这是对华为长期坚持为用户打造良好产品体验的一次肯定和褒奖。

工信部部长苗圩指出,我国企业要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,像华为这样以产品品质为品牌"名片",才能在全世界范围内赢得消费者的青睐。

3.以品牌温度为纽带。品牌不是冷冰冰的产品生产商,而是与消费者之间的一种情感"纽带",满足消费者需求,使消费者产生品牌认同,是品牌建设的重要一步。

在中国品牌中,华为可谓是国内企业最早重视,也是较早实施品牌塑造的企业之一。尤其是在智能手机领域,在许多企业还在手机产品硬件性能层次竞争的时候, 华为已经在品牌形象层面开始深入探索。2016年,华为聚焦世界顶级水平的全球营销,涉足消费者喜爱的设计、时尚、娱乐和体育等领域,相继邀请著名足球运动员梅西担任华为 Mate 8全球形象大使,好莱坞娱乐明星亨利·卡维尔和约翰逊·斯嘉丽作为P9代言人,并持续与全球高端时尚平台VOGUE、徕卡、保时捷设计等各大品牌展开合作,为消费者带来了更深的品牌认同。

创新、品质和温度,华为为中国品牌提供了一个很好的范本。当下,中国自主品牌,正面临前所未有的挑战,也迎来难得的发展机遇。谁能成为下一个进入国际视野的中国品牌,且让我们拭目以待。

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