黄海峰

国务院办公厅近日批复同意每年5月10日设立为“中国品牌日”。这是中国首次以官方身份且是国务院级别提出设立“中国品牌日”。这标志着品牌战略正式提升到了国家级的高度。

“中国品牌日”：从“制造大国”向“品牌强国”迈进

当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。

众所周知，国人远渡重洋出国去买奶粉、买电饭煲、买马桶盖、买服装，殊不知买回来的很多产品，还是在中国本土加工制造的。之所以这样，就是吃亏在我国是一个“制造大国”，但却是“品牌弱国”。

在2014年5月10号，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述：“中国制造向中国创造转变；中国速度向中国质量转变；中国产品向中国品牌转变。”

“三个转变”的提出，从全局和战略的高度，指明了中国经济建设的前进方向。因此，品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”，同时呼吁将5月10日设为“中国品牌日”，今年2017年，5月10日，是首个“中国品牌日”，具有重大意义。

“中国品牌日”的设立为中国品牌立足中国、走向世界提供了大好背景和契机。中国企业也有机会向世界进行品牌输出、文化输出、价值观输出。

中国经济已经成为全球第二大经济体，这几十年来也涌现了一批优秀的打进国际市场的民族企业。比如华为等一批优秀的企业，他们共同引领中国经济的车轮滚滚向前。

在央视公布的“CCTV.国家品牌计划”企业名单中，华为赫然在列，受邀成为“CCTV.国家品牌计划”TOP合作伙伴中唯一手机品牌。“CCTV.国家品牌计划”于2016年9月20日由中央电视台正式发布，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。华为受邀加入“CCTV.国家品牌计划”，充分证明了其在消费者心目中的形象地位。

那么，到底什么样的品牌能够称得上是中国品牌？华为到底有什么样的品牌故事，能够作为国产手机的代表，受邀加入“CCTV.国家品牌计划”呢？

从华为手机看打造成功品牌的必要性

成功品牌代表对品质的“匠心”打磨。品质是品牌的灵魂。纵观中国手机市场这几年的发展，国产手机集体发力，涌现出了华为等一系列知名品牌，把苹果三星独霸中国市场的神话彻底打破了。而华为能受邀成为“CCTV.国家品牌计划”TOP合作伙伴中唯一的手机品牌，首先得益于华为长期以来对品质的追求。

华为的每一款手机在发布和上市之前，至少有一万部手机用来做破坏性测试，也就是说，一部手机出来之前，内部经过了精细的打磨。正因此，在2016年，华为赢得了中国质量领域最高政府性荣誉——“中国质量奖”。“中国质量奖”由国务院批准设立、国家质检总局负责组织实施，每两年评选一次，是国内质量领域最高政府性荣誉，是奖励为建设质量强国做出突出贡献，在全社会具有显著示范带动作用的组织或个人。可见，这个奖的分量。

华为消费者业务CEO余承东表示：“对华为来说，质量就如同企业的自尊和生命。自华为成立以来，就以‘工匠精神’来衡量产品。”

成功品牌代表对创新的追逐。一个优秀的品牌一定是开拓创新、不断进取的。智能手机近两年的发展，从“蓝海”进入到“红海”阶段，群雄逐鹿、英雄辈出。华为能够成为中国品牌的代表，得益于华为能够始终聚焦客户需求、不断创新。

华为在手机硬件、软件、颜色、外观等多方面联合创新，比如，联手世界权威色彩机构潘通（PANTONE）跨界合作，推出了“草木绿”和“钻雕蓝”两款全新配色，并携手华为法国美学中心首次把流光水波纹引入到HUAWEI nove青春版的外观设计上，在手机领域掀起了一股新潮流。

再比如，华为手机与第三方知名品牌的强强合作，如与徕卡、保时捷设计的合作，给手机注入了全新的元素。

以华为P10系列手机与徕卡的合作为例，华为P10/P10 Plus突破了手机照相的范畴，给客户带来最优质的手机拍照体验，并一举获得了2017 TIPA最佳拍照智能手机大奖。TIPA大奖是全球最受瞩目的摄影和成像奖，被誉为摄影器材界的“奥斯卡”，由于TIPA独立性的投票选拔程序，只有真正值得被推崇的产品才可能赢得TIPA大奖。华为P10/P10 Plus获得最佳拍照智能手机，这是智能手机领域本土产品第一次能够在TIPA上斩获奖项，是手机拍照的最高殊荣。

成功品牌代表十分广泛的积极影响力。品牌之所以能够称之为品牌，得拥有全球性影响力的知名度、美誉度和普及度。这方面，华为手机的全球影响力在不断提升中。

在今年BrandZ发布2017年“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中华为以203.83亿美元的品牌价值稳居百强榜前十，荣膺第6位，同时成为“全球化最快中国品牌”。在全球品牌价值排名中，华为在“BrandZ 2016全球最具价值品牌100强”榜单里，综合排名提升至TOP 50。

从最新发布的运营报告来看，2017年一季度，华为智能手机发货量3455万台，同比增长21.6%。根据IDC发布的数据显示，华为智能手机全球市场份额进一步提升至9.8%，市场份额居全球前三。

凭借P系列和Mate系列手机，华为的全球高端品牌影响力进一步提升，在全球500美元以上档位的高端市场份额提升至9.7%。其中，HUAWEI P10系列，已在全球30余个国家上市。上一代P9系列已经累计超过1200万部，Mate 9上市4个月以来，销量已经超过500万部。

成功品牌代表特定的文化价值个性。品牌以质量取胜，同时，品牌常附有文化、情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。

这方面，华为正逐渐成为高端商务人群的首选品牌，艾瑞咨询在近日发布的《2017年中国高端商务人群App使用习惯盘点白皮书》显示，中国高端商务人群更偏爱安卓系统手机，其中，华为市场占有率过半，远超三星，达到了54.9%，显示出华为在高端商务人群中较高的号召力。

呼唤更多有“故事”的中国品牌

据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。

而反观近百年的中国，企业发展追逐眼前利益，少有静下心来，搞研发，促创新，抓品质。在诚信方面，也没有形成尊重知识产权、尊重他人劳动成果的氛围。鲜少有企业向华为这样，不羡慕房地产开发、不追逐资本，舍得下大力气、斥重金到扎实的产品研发上。

习总书记强调三个转变：中国制造走向中国创造、中国速度走向中国质量、中国产品走向中国品牌！强调得恰到好处，正当时候。这次“中国品牌日”的设立，预示着中国对品牌的重视已经从企业层面正式上升到国家层面。不管是个人、企业还是国家都意识到品牌文化的重要性。

近几十年中国的发展，是一代又一代国人不懈努力的结果，航母下水了，大飞机上天了。

以华为为代表的中国企业，重视品牌的打造，在这个万物互联的时代，消费移动化、信息透明化，让这些真正的“匠心品牌”能在世界舞台上，直面全球消费者，讲自己的品牌故事，传播自己的品牌理念。

大国梦想，国际情怀，孵化好品牌，共筑中国梦！尽管脚下还有长长的路要走，但是有像华为这样的一批中坚企业，引领中国经济，我们有理由相信，在全球化的舞台上，会有越来越多的“中国故事”“中国品牌”，温柔了岁月，惊艳了时光，成为我们国人的骄傲！